آپدیت‌های الگوریتم گوگل جدیدترین به‌روزرسانی‌های مستندات سرچ گوگل

گوگل گفت که وب سایت ها نباید انتظار داشته باشند که در نتیجه این به روز رسانی تغییرات قابل توجهی را مشاهده کنند و هرگونه کاهش یا بهبود ناگهانی باید تدریجی اتفاق بیفتد. سیستم بررسی محصولات در درجه اول محتوای بررسی رو در سطح صفحه ارزیابی می کنه. با این حال، برای سایت هایی با حجم قابل توجهی از محتوای نقد، هر محتوایی در سایت ممکنه توسط سیستم رتبه بندی بشه. اگر نقدهای زیاد و کافی نداشته باشید، بعیده که سایت شما در کل رتبه خوبی بگیره. گرچه این موضوع شاید همیشه صدق نکنه اما طبق این بروزرسانی، شما نیاز به یک محتوای عمیق برای محصولات خودتون دارید. در این مطلب تاریخچه به روز رسانی الگوریتم گوگل از سال 2003 تا حال حاضر ذکر شده که به شما کمک می کنه روند رشد الگوریتم های گوگل رو بشناسید.

بر اساس تجربه یا تخصص خود، بر مهمترین عوامل تصمیم گیری تمرکز کنید (به عنوان مثال، در بررسی خودرو ممکنه مشخص کنید که مصرف سوخت و ایمنی خودرو چطور هستند). به عنوان مثال، شما به منظور شرکت در یک مهمانی نیاز به آشنایی با یک آرایشگاه دارید، کافیست که از گوگل بخواهید! قطعا که فقط دونستن اینکه این الگوریتم‌ها چی هستن و چی کار می‌کنن کافی نیست، مهم اینکه بدونیم برای هر کدوم باید چیکار کنیم و هر کاری که می‌کنیم در راستای کدوم الگوریتمه که بتونیم تصمیم درست بگیریم و سلیقه‌ای عمل نکنیم. همین سه فاکتور در برخی موارد با نام الگوریتم E-A-T گوگل نیز شناخته می‌شود اما واقعیت این است که E-A-T یک الگوریتم جداگانه نیست. این دستور العمل هو باید به صورت دقیق اجرا شده و مورد استفاده هدف خاص قرار بگیرد و دارای شروع و پایان مشخصی باشند. Duplicate content checker به شما کمک خواهد کرد که این کار را سریع انجام دهید.

TF-IDF رویکردی علمی و مفید است که به موتور جستجو کمک می‌کند تا کلمات مهم و مرتبط را در محتوای یک صفحه شناسایی کند و رتبه‌بندی دقیق‌تری ارائه دهد. رفع خطای کیورد استافینگ در وردپرس نیاز به بررسی دقیق و اصلاح محتوای سایت دارد. SEMrush یکی از ابزارهای قوی سئو است که می‌تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی تکراری یا استفاده‌شده بیش از حد در محتوا را شناسایی کنید. این ابزار علاوه بر تحلیل سایت، گزارش‌هایی از نحوه عملکرد کلمات کلیدی و نکاتی برای بهبود آن‌ها ارائه می‌دهد. با استفاده از پیوندهای داخلی و لینک‌دهی به صفحات مرتبط، می‌توانید کلمات کلیدی مختلفی را به کار ببرید بدون اینکه مجبور شوید در متن اصلی آن‌ها را بارها تکرار کنید. در نتیجه، گوگل به جای تعداد کلمات کلیدی، محتوای ارزشمند، مرتبط و برآورده‌کننده نیاز کاربران را در اولویت قرار می‌دهد.

این ابزار می‌تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید که آیا گوگل سایت شما را به دلیل استفاده از کیورد استافینگ جریمه کرده است یا خیر. کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) به معنای گنجاندن کلمات کلیدی به صورت غیرطبیعی و افراطی در محتوای یک صفحه، متا تگ‌ها، یا کدهای HTML است. Keyword stuffing روشی غیرمجاز در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) به حساب می‌آید. اگر قصد دارید نوشته‌هایتان را برای این الگوریتم گوگل سئو کنید باید علاوه بر کلیدواژه از مترادف‌های آن نیز استفاده کنید. متن باید به اندازه کافی روان نوشته شده باشد و خوانایی خوبی داشته باشد.

از دیگر نکات ویژه ‌ای که باید بدانید این است گه پراکندگی کلیدواژه از اهمیت بالایی برخوردار است. همچنین از استفاده مفرط کلیدواژه ‌ها اجتناب نمایید؛ افراد بسیاری توصیه می‌کنند که از کلیدواژه‌ ها به‌طور منظم در تمام صفحات استفاده شود. داشتن رتبه بالا در گوگل به ‌طرز چشمگیری سبب بالا بردن حجم ترافیک و دیده شدن وب‌ سایت می ‌شود. در سال 2007 گوگل از مایکروسافت به‌ عنوان پر بازدید ترین سایت در فضای مجازی پیشی گرفت با این حجم ترافیک کسب یک جایگاه در صفحه نتایج گوگل می‌تواند به‌ معنای افزایش چشمگیر تعداد بازدید کنندگان از سایت باشد. Keyword Stuffing به معنی استفاده افراطی و غیرطبیعی از کلمات کلیدی در متن است که معمولاً با هدف بهبود رتبه در نتایج جستجو انجام می‌شود. در نظر داشته باشید یکی از بهترین راه‌های افزایش رتبه در نتایج جستجو گوگل شرکت دوره سئو حرفه‌ای و تخصصی دی ام روم می‌باشد.

در 27 سپتامبر (بیستمین سالروز تولد گوگل)، بسیاری از افراد در جامعه سئو شروع به جهش و افت قابل توجه در ترافیک کردند، که نشان می داد نوعی به روز رسانی شروع شده است. رییس موتور جستجوی گوگل دنی سالیوان در 29 سپتامبر از طریق توییتر تایید کرد که نوعی به روز رسانی “کوچک” رخ داده است (اما این ارتقاء مربوط به هسته الگوریتم نیست). سیستم بازبینی، برای ارزیابی مقالات، پست‌های وبلاگ، صفحات یا سایر محتوای مستقل نوشته شده با هدف ارائه توصیه‌ها، نظرات یا تجزیه و تحلیل طراحی شده. این سیستم بررسی های شخص ثالث، مانند آنچه توسط کاربران در بخش بررسی یک صفحه محصول یا خدمات ارسال شده رو ارزیابی نمی کنه. هر از گاهی، نحوه تشخیص محتوای بی فایده توسط طبقه‌بندی‌کننده رو تغییر می‌دیم.

خصوصاً سایت‌هایی که در زمینه دانلود کتاب، فیلم یا موزیک بدون کپی رایت فعالیت می‌کنند، تحت تاثیر الگوریتم دزد دریایی خواهند بود. البته هنوز میزان دقت و قدرت این الگوریتم در حدی نیست که به دنبال تک تک وب سایت‌های جدید که محتوای دزدی دارند بیفتد. اما برای کسانی که می‌خواهند روی سایت خود سرمایه‌گذاری کنند توجه به این نکته اهمیت زیادی دارد تا مطمئن شوید دچار پنالتی گوگل نخواهید شد. گوگل با ایجاد این به‌روزرسانی در سال 2012 سعی داشت تا با کپی‌برداری از مطالب سایت‌های دیگر و به نوعی دزدی ادبی مقابله کند. به این ترتیب برای سایت‌هایی که محتوای تکراری منتشر می‌کردند رتبه منفی در نظر گرفت. در اواخر قرن بیستم، گوگل تصمیم گرفت الگوریتم جدیدی را معرفی کند که توسط آن امکان رتبه‌بندی سایت‌ها وجود داشته باشد.

استفاده از کیورد استافینگ به‌جای بهبود رتبه‌بندی، می‌تواند به کاهش آن منجر شود. گوگل به‌دنبال محتوای با کیفیت و مرتبط است و تکنیک‌های اسپم را شناسایی می‌کند. در حالی که کیورد استافینگ ممکن است موجب جذب ترافیک به سایت شود، این ترافیک غالباً بی‌کیفیت است و ممکن است به هیچ‌وجه منجر به تبدیل‌ها یا تعامل‌های مفید نشود. در نتیجه، استفاده از این روش نه‌تنها در بلندمدت نتایج منفی به همراه خواهد داشت، بلکه به‌شدت بر اعتبار سایت و توانایی آن در جذب و حفظ ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارد. با بررسی الگوریتم های گوگل، به‌سادگی می‌توان فهمید که یکی از خطوط قرمز اصلی گوگل، وب سایت‌های اسپم (Spam) است.

دزد دریایی یکی از الگوریتم های گوگل است که هدف آن مبارزه با نقض قانون کپی رایت (Copyright) است و در سال ۲۰۱۲ معرفی شد. در صورتی‌که تعداد این گزارش‌ها از یک وب سایت زیاد شود، تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفته و دچار کاهش رتبه می‌شود. اولین نکته‌ای که قبل از هر چیز باید بدانید، معنا و مفهوم الگوریتم است. منظور از الگوریتم، دستورها و قوانین مختلفی است که یک رایانه برای اجرا و پیاده‌سازی وظایف باید انجام دهد. حال الگوریتم‌های گوگل نیز قوانینی هستند که بر اساس آن ها، رتبه‌بندی وب سایت‌های گوگل در نتایج جستجو، انجام می‌شوند. در واقع این الگوریتم‌ها وظشیفه دارند تا کیفیت و ارتباط موضوعی صفحات موجود در وب سایت شما را به صورت کامل ارزیابی کرده و بهترین و متناسب‌ترین صفحات را بر اساس نیاز کاربر در صفحه نتایج، نشان دهند.

گورخر یک الگوریتم ضد اسپم است و فروشگاه‌های اینترنتی که سیاست درستی برای فروش کالا ندارند از طرف این الگوریتم جریمه می‌شوند. الگوریتم دزد دریایی (Pirate) در سال 2012 منتشر شد و وظیفه اصلی آن شناسایی سایت‌هایی است که قانون کپی رایت را نقض می‌کنند. این الگوریتم مطمئن می‌شود که سایت‌هایی که در بستر اینترنت فعالیت می‌کنند قوانین کپی رایت را رعایت می‌کنند و به انتشار موسیقی، فیلم، کتاب و ... که شامل کپی رایت می‌شوند، در سایت خود نمی‌پردازند و در صورت شناسایی، این سایت‌ها رتبه خود را از دست می‌دهند. البته شناسایی همه این سایت‌ها امکان‌پذیر نیست، چون تعداد آن‌ها در حال افزایش است؛ اما این الگوریتم به‌طورکلی توانسته به خوبی وظیفه خود را انجام دهد و گوگل همواره سعی در بهبود این الگوریتم دارد.

بسیاری از الگوریتم‌هایی که از سمت گوگل معرفی می‌شوند تاثیر مستقیمی ‌روی وضعیت ترافیک سایت شما دارند. البته نمی‌توان به قطعیت گفت که تمام این الگوریتم‌ها به طور مستقیم با سئوی سایت شما در ارتباط هستند؛ اما بهتر است به عنوان یک متخصص سئو همواره از آپدیت‌های جدید الگوریتم‌های گوگل باخبر باشید. در ادامه فهرست الگوریتم‌های گوگل را با هم می‌بینیم و درباره بعضی از آنها توضیحاتی را خواهیم خواند. رتبه بندی گوگل و بهینه سازی سئو سایت یکی از مهمترین چالش های افزایش بازدید از سایت های مختلف است. این الگوریتم با کمک الگوریتم رنک برین برروی صفحات وب متخصص و معتبر تمرکز دارد، هدف الگوریتم هیل تاپ شناسایی سایت های معتبری نظیر یاهو، ویکیپدیا و غیره است. اقتدار، رعایت کردن رمز نکات فنی و بحث سئو تکنیکال در صفحات وب سایت، اقتدار یک صفحه وب سایت را نشان می دهد که گوگل هم توجه ویژه ای به این موضوع دارد.

اگر در گذشته کاربر صفحات بیشماری را برای درخواست و سرچ خود دریافت می کرد و همیشه بی نتیجه بود، حالا به لطف الگوریتم های جستجو او می تواند در عرض چند ثانیه مقالات مورد نظر خود را به راحتی پیدا کند. با توجه به انتشار و آپدیت جدید الگوریتم های گوگل (پایین‌تر بخوانید)، سایت های زیادی هستند که به دلیل آشنا نبودن با این الگوریتم ها جریمه های سنگین و یا حتی پنالتی شده اند. بنابراین تصمیم گرفتم مقاله ای را در دو بخش برای شما بنویسم تا با این الگوریتم ها آشنا شوید و با رعایت قوانین آن ها از جریمه شدن در امان بمانید و به خوبی رشد کنید. گوگل چندین سیستم برای نشان دادن اطلاعات قابل اعتماد دارد؛ مانند بهبود رتبه صفحات معتبر، کاهش رتبه محتوای بی‌کیفیت برای ارتقا روزنامه‌نگاری با کیفیت. در یک اعلام رسمی در وبلاگ گوگل، بیان شد که این تغییر بر روی ۳۵٪ از  جستجوها تأثیر گذاشته و به طور قابل توجهی تقریباً بر ۶ تا ۱۰٪ از عبارات جستجویی تأثیر گذاشته است. در ساده‌ترین توضیح، الگوریتم پیج رنک به هر صفحه وب یک امتیاز (رنک) اختصاص می‌دهد که براساس تعداد و کیفیت پیوندهایی است که به آن صفحه وارد می‌شود.

پس از یکسال از آخرین بروز رسانی پنگوئن، گوگل بالاخره دور تازه‌ای از به روز رسانی‌های این الگوریتم را شروع کرد. این طور که به نظر می‌رسد این آپدیت کوچک بوده است (چیزی کمتر از 1% جستجوهای انگلیسی در ایالات متحده آمریکا تحت تاثیر قرار گرفتند). زمان دقیق این به روز رسانی مخصوصا در سطح جهانی آن مشخص نشد و گوگل اعلام کرد که تاثیرات این آپدیت طی چند هفته مشخص خواهد شد. اگرچه گوگل تغییرات اتفاق افتاده را تایید نکرد، اما سرویس MozCast تغییرات زیاد جایگاه سایت‌ها و افت شدید لوکال پک (Local Pack) را با حرارت 108 درجه به ثبت رساند. فعالان انجمن‌های سئو محلی (Local SEO) هم شک شدید اتفاق افتاده در لوکال پک‌ها (Local Pack) را گزارش کردند. داده‌ها حاکی از این بودند که این بروز رسانی (یا احتمالا یک بروز رسانی همزمان دیگر) تاثیر شدیدی بر نتایج اورگانیک گوگل گذاشته است.

امیدوار است که کاربران بار دیگر محتوای ارزشمند و قابل اعتماد را بیابند. در واقع این قوانین تعیین‌کننده استراتژی‌های محتوا و روند کاری سئو هستند. این الگوریتم‌ها چه هستند، هر کدام چه اثری روی رتبه‌ی گوگل می‌گذارد و چطور می‌توانیم از آخرین آپدیت های گوگل باخبر شویم، موضوعاتی است که می‌خواهیم در این مطلب از بخش آموزش سئو بلاگ پارس‌پک در مورد آن توضیح دهیم. این الگوریتم نسخه اولیه آن در سال 2015 منتشر شد که یک قابلیت هوش مصنوعی و یا اصطلاحا Data Mining را به گوگل می دهد، تا مفهوم جستجوی کاربران را بهتر درک کند، و با توجه به آن نتایج بهتر و دقیق تری را به کاربران نمایش دهد. با توجه به ویژگی های مختلف سیستم های مدیریت محتوا (CMS)، محتوای مشابه می تواند توسط موتور های جستجو از طریق URL های مختلف قابل شناسایی باشد. متاسفانه صاحب سایت حتی ممکن است از چنین مشکلاتی در سایت خود آگاهی نداشته باشد.

این الگوریتم باعث شد تا کاربران همیشه به اطلاعات و محتواهای دست اول دسترسی داشته باشند. زمان زیادی است که لینک ها یک عامل تعیین کننده در سیستم رتبه بندی Google هستند. الگوریتم پنگوئن در درجه اول برای شناسایی و اعمال تحریم ها به سایت هایی با مشکل keyword stuffing است. این الگوریتم، درک ارتقاء سایت با توجه به استاندارد های گوگل را تغییر داد و برای بسیاری از سئوکاران به یک کابوس تبدیل شد. به‌روزرسانی تازگی گوگل (Google’s Freshness Update) یک تغییر قابل توجه در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل بود که باعث بهبود دقیق‌تر نتایج جستجو و پاسخگویی به نیازهای کاربران شد.

این به روز رسانی به الگوریتم پاندا چند سیگنالی را اضافه می کند که به پاندا کمک می کند تا محتوای غیر استاندارد را با دقت بیشتری شناسایی کند. اگرچه رنگ برین توسط گوگل از آوریل 2015 آزمایش شده است، اما آپدیت RankBrain به تازگی اعمال شد. RankBrain یک ربات یادگیرنده ماشینی است که نتایج جستجو را تغییر می دهد تا کاربران بتوانند بهتر به سوالات خود پاسخ دهند یا به عبارتی، پاسخ سوالات خود را بیابند. در ابتدا، RankBrain برای 15٪ از پرس و جوها استفاده شد (بیشتر پرس و جوهای جدیدی که گوگل قبلا هرگز ندیده است). در 12 مارس، گوگل از طریق توییتر تایید کرد که یک هفته پیش از آن “به روز رسانی هسته الگوریتم” منتشر شده است. اگرچه گوگل در مورد جزئیات شفاف نبود، اما توصیه کرد “کاربران به تولید محتوای بهتر ادامه دهند”.

اگرچه این به روز رسانی در آن تاریخ اعلام شد، اما در واقع در اوت 2013 عرضه شد. سایت‌هایی که پس از به‌روزرسانی هرزنامه شاهد تغییر هستند، باید خط‌مشی هرزنامه گوگل رو بررسی کنند تا از مطابقت آن‌ها اطمینان حاصل کنند. سایت هایی که خط مشی های گوگل رو نقض می کنند ممکنه در نتایج رتبه پایین تری داشته باشند یا اصلاً در نتایج ظاهر نشن (که اصطلاحاً ما میگیم پنالتی شدند). اگر سیستم‌های خودکار گوگل طی چند ماه متوجه بشن که سایت با خط‌مشی هرزنامه اش مطابقت داره، ایجاد تغییرات می‌تونه به بهبود سایت کمک کنه. پس هیچ وقت برای تغییر دیر نیست و ماهی رو هر وقت از آب بگیرید تازه هست.

کلمه BERT هم از حروف ابتدایی کلمات Bidirectional Encoder Representations from Transformers به معنی «رمزگذار دوطرفه نمایش داده شده از مبدل‌ها» گرفته شده. مشکل اینجاست که شما نمی‌توانید به روش‌های سنتی همان طور که برای الگوریتم‌های دیگر سایتتان را سئو می‌کردید، برای الگوریتم رنک برین هم صفحات سایتتان را سئو کنید مگر اینکه محتوای باکیفیتی بنویسید. بعد از به‌روزرسانی آخر، گوگل با تبلیغات در بالای صفحه تا زمانی که به تجربه کاربر آسیبی وارد نکند و بیش از حد نباشد، مشکلی نداشت. گاهی هم ممکن است رقص گوگل برای صفحه‌ای که تازه ایجاد نشده اتفاق بیفتد. علت آن می‌تواند این باشد که گوگل به تازگی متوجه این صفحه شده و قصد دارد یک شانس برای گرفتن رتبه بهتر به این صفحه بدهد. اگر زمانی که این صفحه در رقص گوگل در رتبه‌های اول و دوم قرار گرفت توانست کاربران را به خود جذب کند قطعاً تأثیر خوبی در رتبه‌اش خواهد دید.

مواردی که در این مطلب معرفی شد مهم‌ترین آپدیت‌های گوگل برای بهینه سازی موتور جستجوی خود بود. همانطور که مشاهده کردید اکثر این الگوریتم‌ها تاکید زیادی بر بهبود تجربه کاربری دارند. بنابراین اگر پایه و اساس کار خود را در طراحی یک سایت ایجاد تجربه کاربری خوب و رضایت مشتری قرار دهید، خواسته‌های گوگل را نیز برآورده کرده‌اید و رتبه بسیار خوبی نیز دریافت خواهید کرد. همانطور که بیان شد الگوریتم­‌های گوگل به مجموعه قوانینی می­‌گویند که وظیفه­‌ی رتبه بندی صفحات سایت­‌ها را بر عهده دارد. به طور کلی سایت­‌ها با ارائه محتوا کاربردی، لینک سازی اصولی، تعامل با کاربران و اعتبار دامنه بالا می­‌توانند در نتایج جستجو گوگل رتبه بالایی کسب کنند.

گوگل به تازگی اعلام کرده است که از الگوریتم “تطبیق عصبی” برای بهبود درک مفاهیم در جستجوها استفاده می‌کند. دنی سالیوان از گوگل اعلام کرده است که این الگوریتم برای تقریباً 30 درصد از جستجوها به کار گرفته می‌شود. بعدها این الگوریتم وب اسپم از طریق یک توییت از مت کاتس، که در آن زمان رئیس تیم وب اسپم گوگل بود، به عنوان به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن شناخته شد. مرغ مگس خوار گوگل بازنویسی الگوریتم گوگل بود که نیازهای جستجو در دستگاه های تلفن همراه را پیش بینی می کرد. آیا می‌خواهید جدیدترین پوشش خبری ما در مورد به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل و تغییرات آن را بخوانید؟ به آخرین اخبار و راهنماهای به‌روزرسانی الگوریتم بروید. آژانس خلاقیت انجام سئو، با هدف ارائه خدمات سئو برای سایت ها و کسب و کارها شکل گرفت و در طول مدت فعالیت خود توانسته به بسیاری از سایت های فروشگاهی، خدماتی و پزشکی جهت افزایش بازدید و شناخته شدن، کمک کند.