[ad_1]

حدود یک سال پیش ، ایالات متحده به اندازه صنعت داروسازی از بخشهای تجاری محبوب برخوردار نبود.

طبق نظرسنجی سالانه گالوپ که در سپتامبر 2019 انجام شد ، 58٪ از آمریکایی ها برداشت منفی از این بخش داشتند. فقط دولت فدرال ، که 52٪ از مصاحبه شوندگان دوست ندارند ، جایی نزدیک بود. این بدترین برداشت از صنعت دارویی از زمان معرفی نظرسنجی سالانه 2001 است.

در آن زمان ، گالوپ اظهار داشت كه چنین دشمنی عمومی با شركت های دارویی دو دلیل دارد – نقش آنها در بحران مواد افیونی و گرانی دارو. به گفته این شرکت ، پرداختن به این مسائل کلیدی برای بازیابی هرگونه اعتبار از دست رفته خواهد بود.

اما وقتی همین بررسی در سپتامبر امسال انجام شد ، نتایج کاملاً متفاوت بود. درصد پاسخ دهندگان با نظرات منفی نسبت به شرکت های دارویی به 49٪ کاهش یافته و 34٪ نظر مثبت ابراز کرده اند ، در حالی که در سال 2019 27٪.

به سختی می تواند غیر از این باشد – اگر دنیا از بیماری همه گیر Covid-19 که سرقت سال 2020 را به دست آورد ، خارج شود ، این به دلیل کار شرکت های دارویی خواهد بود. تأیید تولیدکنندگان دارو احتمالاً در سایر نقاط جهان و حتی بیشتر از اعلام اولین نامزدهای موفق واکسن در ماه نوامبر افزایش یافته است.

مدیر عامل شرکت الی لیلی ، دیو ریکس ، در آوریل طی فراخوان سود سه ماهه دوم گفت: “با داشتن جهانی که به شدت به داروها و واکسن های Covid-19 احتیاج دارد ، صنعت بیودارو این فرصت را دارد که یک بار در هر سال اعتبار خود را بازسازی کند.”

در واقع ، طی یک سال ، اعتبار شرکت های دارویی در درجه اول از ارتباط با کارآفرینان بی رحم یا مدیران تشنه پول به ارائه دهندگان خدمات مراقبت های بهداشتی و نجات غریق تغییر کرده است.

براساس داده های به اشتراک گذاشته شده توسط RepTrak ، کوپرتز ، یک شرکت اطلاعاتی معروف سابق مستقر در بوستون موسسه شهرت که از 30 سپتامبر سالانه بیش از یک میلیون رتبه را جمع آوری می کند ، شرکت های دارویی از سال گذشته چندین امتیاز در مورد شهرت این برند افزایش داده اند. .

واکسن Covid-19 برای صنعتی که سرمایه گذاری زیادی در بازاریابی دارد – بیشتر در ایالات متحده تا تحقیق و توسعه – فرصت بی نظیری را فراهم می کند. به گفته متخصص شهرت کالیبر ، که یک تحقیق سالانه Global Pharma را منتشر می کند و درک عمومی از شرکت های دارویی در 17 کشور را دنبال می کند ، Covid-19 به جهانیان یادآوری می کند که چرا ما به تولید کنندگان دارو نیاز داریم.

در طول سال ، این شرکت ارزیابی مصرف کنندگان از “اعتماد و علاقه” را دنبال کرد ، که مدیرعامل شرکت شهار سیلبرشاتز گفت بهترین نمونه کلی از رفتار مصرف کنندگان نسبت به نام تجاری است. وی دریافت که پس از بهبود اولیه ، در اواسط سال نتایج به دلیل کاهش اشتیاق مردم در انتظار واکسن کاهش یافته و از سایر درمانهای موجود ناامید شدند. با این حال ، هنگامی که تلاش های موفقیت آمیز ماه گذشته اعلام شد ، با نزدیک شدن شرکت ها به تحویل واکسن و پس از آن ، دوباره به میزان قابل توجهی افزایش یافت.

بازیکنان

اولین و بارزترین مزیت برای تولیدکنندگان واکسن خواهد بود. به عنوان مثال ، به Moderna فکر کنید ، یک شرکت نسبتاً جدید کمی شناخته شده که با واکسن mRNA خود برای Covid-19 شهرت جهانی پیدا کرد. در ارتباط بودن با یک داروی انقلابی (یا واکسن) می تواند در بلند مدت از ایجاد یک نام تجاری سودآوری داشته باشد ، اگرچه این اتفاق برای کالاهای فراگیر مصرف کننده در زندگی روزمره بسیار بیشتر است. به عنوان مثال آسپرین به تبدیل شدن بایر به غول فعلی کمک کرده است.

اما این سود به احتمال زیاد محدود خواهد بود ، زیرا بعید است مصرف کنندگان در مورد تک تک شرکتهایی که آنها را به پایان همه گیری منتهی کرده اند زیاد فکر کنند ، زیرا ارتباط مستقیمی با مارک تجاری نخواهند داشت. “بیشتر مصرف كنندگانی كه در خیابان ها قدم می زنند نمی دانند كه چه شركت هایی داروهای خود را تولید می كنند. حالا آنها اسم های زیادی می شنوند [in the news] اما ارتباط مستقیمی با آنها ندارند [these brands]”، بن ایسگور ، رئیس م instسسه تحقیقات بهداشتی شرکت مشاور PwC می گوید.”

در حقیقت ، صنعت داروسازی بخشی است که در آن “عدم تمایز” شدیدی وجود دارد ، این بدان معناست که خریداران به سختی بین مارک های مختلف تمایز قائل می شوند ، بلکه بیشتر در مورد صنعت به طور کلی فکر می کنند.

با این وجود تولیدکنندگان واکسن در مرکز چرخه های خبری بوده اند و مصرف کنندگان توانسته اند ارتباط مستقیمی بین سرمایه گذاری تحقیق و توسعه و نتایج را مشاهده کنند که این امر منجر به بهبود برخی از شهرت شرکت های پیشتاز رقابت واکسن شده است. Silbershatz می گوید ، این احتمالاً برای شرکتهای بزرگی مانند AstraZeneca و Pfizer که شهرت بدتری نسبت به Moderna قبل از Covid-19 دارند ، بیشتر مناسب است ، فقط به این دلیل که آنها بیشتر شناخته شده بودند و عمر طولانی تر داشتند. برای این شرکت ها ، شهرت بهتر می تواند به یک ترجیح مصرف کننده عمدی تبدیل شود ، این امر به ویژه از آنجا که طیف وسیعی از محصولات دیگر را نیز تولید می کنند ، بسیار ارزشمند است.

محوطه

تعلق داشتن به صنعتی که از عدم تمایز در ذهن مصرف کنندگان رنج می برد ، با از بین رفتن شهرت کل بخش ، اشکالات عمده ای دارد ، زیرا در نهایت حتی شرکت هایی را که می توانند رفتار بهتری از دیگران داشته باشند ، تحت تأثیر قرار می دهد. از طرف دیگر ، کل صنعت در حال افزایش است. آنچه برای Covid-19 رخ داده است در اینجا است: تعداد انگشت شماری از تولیدکنندگان دارو شهرت کل یک بخش را بالا برده اند.

ویروس کرونا به شرکت های دارویی فرصتی باورنکردنی می دهد تا نشان دهد که آنها نقش مهمی در جامعه داشته اند. نه تنها برای گروه خاصی از بیماران ، مانند موردی که داروها برای یک بیماری ، بلکه برای کل دنیا استفاده می شود. ایسگور گفت: “این منحصر به فرد است زیرا ما فقط روی همه گیری ها متمرکز شده ایم و واقعاً همه را تحت تأثیر قرار داده است و ما دیدیم که چگونه بر اقتصاد تأثیر می گذارد.” “این برای سیاستمداران ، مصرف کنندگان و پرداخت کنندگان آسان تر است که واقعاً این ارتباط را بین ارزش تحقیق و نوآوری و آنچه می تواند برای ما انجام دهد ، مشاهده کنند. “

مصرف کنندگان همچنین نسبت به قبل از همه گیری در حال حاضر از کار شرکت های دارویی آگاه ترند. این ، Silbershatz ، برای صنعت داروسازی مثبت است ، زیرا شهرت بیشتری در کشورهایی دارد که بیماران مجبور به دانستن بیشتر در مورد آن هستند ، به عنوان مثال ، زیرا اعتماد آنها به سیستم های بهداشتی محلی کم است و بیشتر با تولید کنندگان درگیر هستند. مواد مخدر

هیچ تضمینی وجود ندارد که مزایای شهرت مرتبط با Covid-19 در طولانی مدت ادامه یابد. از یک طرف ، این خطر وجود دارد که موفقیت سریع تولید واکسن انتظارات زیادی را ایجاد کند ، اگر سایر روشهای درمانی با همان فوریت یا حتی منتظر ایمن سازی Covid-19 خود منجر به ناامیدی شوند. یا ممکن است مزایای تولیدکنندگان دارو در مبارزه با ویروس کرونا را فراموش کنند ، زیرا همچنان با قیمت های بالا و کمبود مقرون به صرفه برای داروهای دیگر روبرو هستند.

در تجزیه و تحلیل خود ، RepTrak دید كه شهرت صنعت داروسازی نه تنها توسط محصول آنها ، بلكه با آنچه شركت “حاكمیت و شهروندی” می نامد به طور فزاینده ای تعیین می شود. نه تنها مهم است كه داروهای آنها قابل اعتماد تلقی شود ، بلكه عناصری مانند قیمت گذاری ، رفتار شركتی یا اقدامات اخلاقی برای مصرف كننده ضروری است كه نشان دهنده ارزش برند است.

کالیبر در تجزیه و تحلیل خود اظهار داشت ، این یک منطقه است ، جایی که صنعت باید بهبود یابد – بدون اصلاح شیوه های آنها ، که اعتماد طولانی مدت را با مصرف کنندگان ایجاد می کند ، مزایای تهیه واکسن Covid-19 از بین می رود و دلیل خوبی هم دارد.

[ad_2]

منبع: mojeshargh.ir

ایندکسر