چقدر نایک و اپل برای دهه ها خنک مانده اند – کوارتز


هنگامی که نایک پس از امضای مایکل جردن تازه کار شیکاگو بولز شیکاگو بولز ، ایر جوردن را در سال 1984 ایجاد کرد ، او کفش را به رنگ قرمز و سیاه طراحی کرد – یک جدایی چشمگیر از کفش های ورزشی کاملاً سفید که در آن زمان بازیکنان بسکتبال می پوشیدند.

لیگ ملی بسکتبال این کفش را به دلیل عدم رعایت استانداردهای خود ممنوع کرد ، اما نایک مرعوب نشد. جوردن به پوشیدن اردن ادامه داد و هر بار که این لباس را انجام داد 5000 دلار جریمه پرداخت کرد. این راه حل کفش های ورزشی را با هاله ای از چالش مطمئن خیس کرد که مصرف کنندگان آن را غیرقابل مقاومت می دانند – بدون شک ، جوردن به طور خارق العاده ای عالی بود.

بیش از سه دهه بعد ، اردنی ها هنوز خونسرد هستند. در سال های مالی 2019-2020 ، درآمد برند جردن با 15 درصد افزایش نسبت به سال قبل ، به 3.6 میلیارد دلار رسیده است. و سرمایه نایک 200 میلیارد دلار است. لالین آنیک ، دستیار مدیریت بازرگانی در دانشگاه ویرجینیا در دانشکده تجارت داردن ، می نویسد: این یکی از معدود شرکت هایی است که توانسته است بر این حقیقت غلبه کند که “به ندرت اتفاق می افتد که یک محصول … خوب و همه گیر باشد.” مورد او “نظریه عمومی خنکی”.


منبع: mojeshargh.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>