داغترین روند مد در سال 2021 ادغام گسترده – کوارتز خواهد بود


بر اساس گزارش مشترک شرکت مشاور McKinsey و نشریه تجارت Business of Fashion (BoF) ، در سال 2021 ، شکاف بین برندگان و بازندگان در مد حتی بیشتر می شود و شرایط را برای موج ادغام در صنعت ایجاد می کند.

شرکت هایی که ترازنامه سالم دارند ، به دنبال استارتاپ ها و رقبای کوچکتری هستند که می توانند بگیرند. در عین حال انتظار می رود که خریداران هزینه کمتری را برای لباس بپردازند ، در حالی که شرکت ها قصد دارند دامنه محصولات خود را کاهش دهند تا از پیچیدگی عملیات خود بکاهند و بر آنچه فکر می کنند می توانند بفروشند تمرکز کنند. از طرق مختلف ، صنعت به عنوان یک کل آماده کوچک شدن است.

سال آسانی نخواهد بود. اگرچه بسیاری از صنایع از دور اول محاصره جهانی سریعتر از آنچه مک کینزی انتظار داشت شروع به بازیابی کرده و واکسن ها در حال گسترش در چندین کشور هستند ، موارد جدید Covid-19 در مناطق مختلف در حال رشد است و مدتی طول می کشد. قبل از اینکه جمعیت به اندازه کافی برای عادی سازی زندگی مصونیت ایجاد کند. در بیشتر اقتصاد جهان شاهد کاهش رشد خواهیم بود. با ادامه عدم اطمینان و کاهش مصرف ، تقاضا برای خرید در میان خریداران به احتمال زیاد کاهش می یابد.

مک کینزی پیش بینی می کند که فروش در صنعت مد در سال 2021 15 درصد کمتر از سطح سال 2019 باشد. علاوه بر این ، پیش بینی می شود این صنعت در اولین سه ماهه سال 2022 بهبود کامل نداشته باشد. اگر کنترل Covid-19 سخت تر از حد انتظار باشد ، ممکن است تا پایان سال 2023 طول بکشد.

در این شرایط تعطیلی فروشگاه ها ، کاهش شغل بیشتر و ورشکستگی بیشتر در تجارت مد وجود خواهد داشت. با این حال ، همه شرکت ها به طور مساوی این کاهش را احساس نخواهند کرد.

حتی قبل از سال 2020 ، گروهی از شرکتهای مد که در حال کاهش هستند ، تمام سود اقتصادی را در صنعت به وجود می آورند ، اقدامی مشابه سودهای عادی ، که برای ارزیابی میزان سرمایه گذاری شرکت برای تولید نتایج خود ، هزینه سرمایه شرکت را نیز در نظر می گیرد. به طور خلاصه ، اکثر شرکت های مد ، ضرر می کنند یا نمی توانند از سرمایه خود بازدهی کسب کنند. همه گیری فقط اوضاع را بدتر کرد. اگرچه او حتی قوی را نیز زمین گیر کرد ، اما بسیاری از افراد ضعیف را کاملاً ریشه کن کرد.

تاکنون این دوام ترین ها شرکت های لوکس ، خرده فروشان آنلاین ، زنجیره های تخفیف و تولیدکنندگان لباس فعال بوده اند. شرکت های با سهم فروش بالا در آسیا – به ویژه در چین که فروش در حال بهبود است – نیز عملکرد بهتری نسبت به رقبا دارند.

اما همه در سال پر چالش به دنبال استراتژی های ناوبری خواهند بود. یک گزینه محبوب کاهش دامنه محصولاتی است که آنها می فروشند. در طول سال ها ، بسیاری از شرکت ها دامنه خود را گسترش داده اند ، سبک های فردی بیشتری را در دسته های بیشتر و تغییرات بیشتر مانند رنگ های مختلف ارائه می دهند. اما محصولات بیشتر به معنای پیچیدگی بیشتر در زنجیره تأمین است و هرچه شرکت های بیشتری از محصولات اصلی خود عدول کنند ، شانس ساختن مزخرفاتی که ارتباطی با مشتری ندارد بیشتر است. از 290 مدیر کل صنعت مد که توسط McKinsey و BoF مورد بررسی قرار گرفته اند ، 61٪ قصد داشتند تعداد محصولات مختلفی را که فروخته اند کاهش دهند تا از موجودی اضافی جلوگیری کنند. شرکت هایی مانند نایک و مربی قبلاً تلاش های خود را برای ساده سازی آغاز کرده اند.

فرقی نمی کند ، بسیاری از شرکت ها به حمایت مالی احتیاج دارند و فرصت هایی را برای شکارچیان بزرگتر و شرکت های سهام عدالت ایجاد می کنند. در تاریخ 2 دسامبر در کنفرانس VoF سالانه BoF ، آچیم برگ ، رئیس جهانی مد و تجمل در مک کینزی ، “ادغام گسترده” را در دو سه ماهه اول سال 2021 پیش بینی کرد. وی گفت که تابلوها یا سرمایه گذاران را برای تأیید معاملات در شرایط فعلی دریافت کنید ، که با بهبود شرایط همه گیر باید تغییر کند. هنگامی که سطح واکسیناسیون افزایش می یابد و در نهایت هوا گرم می شود ، سطح عفونت را کاهش می دهد ، “من فکر می کنم برخی از سرمایه گذاران … شجاع خواهند بود.”

وی افزود: “دوم ، ما انتظار داریم كه بسیاری از دولت ها در برخی از مواقع شروع به كاهش پشتیبانی خود كنند.” “در این برهه از زمان و با توجه به پایان این ، ادغام انجام خواهد شد.”

در همین حال ، برخی از خریدها در حال انجام است زیرا شرکت ها برچسب های قوی اما کوچکتر را می گیرند که به آنها فرصتی برای گسترش می دهد. VF Corp اخیراً Superior را خریداری کرد ، Moncler Stone Island را خریداری کرد و اکنون JD Sports ، بزرگترین خرده فروش لباس انگلیس ، از خرید کفش کفش Shoe Palace خرده فروشی آمریکایی خبر داده است.

در پایان سال 2021 ، صنعت مد بسیار متفاوت از سال است. به نظر می رسد همه گیر در درازمدت در حال تغییر عادات خرید مصرف کننده است. شرکت ها باید با سرمایه گذاری بیشتر در فروش دیجیتال و تمرکز روی دسته های لباس که احتمالاً سهم کمتری از خریداران موجود را در اختیار آنها قرار دهند ، پاسخ دهند. قوی ترین ها نیز از فرصت استفاده می کنند تا حتی قوی تر شوند ، در حالی که افراد ضعیف فقط برای زنده ماندن آنچه می توانند انجام می دهند.


منبع: mojeshargh.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>