برنامه مراقبه آرام در مواقع آشفته رشد می کند – کوارتز


میلیون ها نفر از افرادی که در پخش شب انتخابات CNN شرکت کردند با کنایه خاصی برخورد شدند. “سیگنال های اصلی مسابقه” شبکه – روش قرمز و وحشتناک ارائه نتایج CNN – توسط برنامه سلامتی Calm حمایت مالی شد. این اقدامی هوشمندانه برای این کودک هشت ساله بود که تنها در تلاش برای ایجاد یک برنامه خنک کننده کامل نیست.

امروز در سال 2012 توسط کارآفرینان مایکل اکتون اسمیت و الکس تو تاسیس شد ، Calm یک میلیارد دلار تخمین زده و یک مأموریت برای کمک به جهان برای مراقبه ، آرامش و حتی شاید خواب رفتن دارد. این برنامه به عنوان برنامه سال 2017 اپل اعلام شد و تا سال 2019 بیش از 80 میلیون بارگیری و 92 میلیون دلار درآمد داشت ، برنامه دوم طبق گفته شرکت تحلیلی برنامه Sensor Tower.

اما تنها در سال 2020 ، سالی که با بیماری همه گیر ویروس کرونا ، آشفتگی اقتصادی ، بی عدالتی نژادی و انتخابات زیاد در ایالات متحده همراه بود ، داستان های آرام خواب و اتفاقات دقیق آرام باعث شد تا تک شاخ تکنولوژیک به اوج خود برسد.

در ماه آوریل ، هنگامی که Covid-19 مجبور به محاصره جهانی شد ، بارگیری های اولین بار Calm به 1.6 میلیون افزایش یافت که 36 درصد بیشتر از ژانویه نسبتاً نرم است. در ماه مه ، یک معامله جدید با Kaiser Permanente باعث شد برنامه اشتراک 69.99 دلار سالانه به 12.4 میلیون عضو صندوق بهداشتی رایگان برسد – اقدامی که برای کمک به مردم در مقابله با “ناامنی ، استرس و گاهی ترس” طراحی شده است. ناشی از COVID-19 ، “یک روانپزشک در قیصر در یک بیانیه مطبوعاتی گفت.

آرامش همچنین به نفع کارفرمایانی است که می خواهند دامنه خدمات دیجیتال بهداشت روان ارائه شده به پرسنل پر مشغله را افزایش دهند. الکس ویل ، مدیر ارشد استراتژیک آرام ، در اکتبر به CNBC گفت که بیش از 20 نفر از 140 کارمند آن در حال حاضر در فروش شرکت ها متمرکز هستند ، و خاطرنشان کرد: “بنابراین بسیاری از سازمان ها تشخیص داده اند که سلامت روان برای کارمندان یک امر ضروری است ، نه یک امر خوشایند. “

اخیراً ، معامله شب انتخابات آرام با CNN – از جمله یک تبلیغ 30 ثانیه ای که در آن آرام صدای برگهای باران را می زد – در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفت و در نتیجه بیش از 9700 ضبط در روز انتخابات انجام شد. ، در مقایسه با 500 ذکر در متوسط ​​روز هفته قبل.

بلومبرگ در ماه اکتبر گزارش داد ، این شرکت می تواند با جمع آوری 150 میلیون دلار دیگر با ارزش 2.2 میلیون دلار ، از همه این حرکت استفاده کند. اما در یک فضای فزاینده و شلوغ و رقابتی برای برنامه های مراقبه ، آرام نمی تواند نفس راحتی بکشد.


با شماره:

143 میلیون دلار: بودجه ای که تاکنون توسط Calm جمع شده است.

2 میلیون: مشترکین با پرداخت آرام در سال 2019

3.9 میلیون: بارگیری آرام در آوریل 2020

30-35: میانگین سنی کاربران در سهولت.

10: گوش دادن به محبوب ترین ویژگی آرام ، مدیتیشن روزانه آرام ، چند دقیقه طول می کشد.

6: تعدادی از زبانهای آرام به زبانهای انگلیسی (اسپانیایی ، اسپانیایی ، آلمانی ، فرانسوی ، کره ای و پرتغالی) موجود است.


رویاهای هالیوود آرام

افراد مشهور بخش بزرگی از استراتژی آرام هستند. لبرون جیمز جلساتی را در موضوعاتی مانند “مدیریت احساسات” و “تفکر قهرمانانه” ارائه می دهد ، در حالی که ویژگی پخش جریانی برنامه ، موسیقی انحصاری از موبی ، الی گولدینگ و امنیت روس را ارائه می دهد. افراد مشهوری که داستان های خواب را می خوانند شامل متیو مک کاناهی ، هری استایلز ، لورا درن ، کلی رولند و اسکاتی پیپن هستند. (سبک هایی که به نظر برخی از داوران داستان “رویای من”) جنسی تر از آرامش بخشی است ، نیز یک سرمایه گذار است.)

بنیانگذار اسمیت گفت که آرام “دوست دارد برخی از جوایز امی و اسکار را از آن خود کند.” امسال این اپلیکیشن اولین سریال تلویزیونی خود را با سریال 10 قسمته HBO Max انجام داد دنیایی از آرامش. این مجموعه که با شرکت تولیدی Nutopia ساخته شده است شامل داستان نویسان مانند لوسی لیو است که سفر لاک پشت را در یک صخره مرجانی توصیف می کنند. هالیوود ریپورتر آن را به عنوان “مسکن حواس پرتی برای تحریک مدرن” و همچنین “محافظ صفحه نمایش بسیار بسیار گران قیمت” توصیف کرد.

هیچ مدل روشنی برای ارباب آرام وجود ندارد که افراد مشهور را با مضامین تسکین دهنده مرتبط کند. اما وقت بگذارید و به آن فکر کنید ، و ترکیبات کاملاً مکمل به نظر می رسند – حتی اجتناب ناپذیر. چه کسی به غیر از غر زدن و ناز نیک آفرمن می تواند داستان قبل از خواب “گرگ بزرگ بد یاد می گیرد که چگونه عصبانیت را کنترل کند؟” را توجیه کند؟ پیشتازان Star: نسل بعدی آلوم لووار برتون ، اگر نه “سفر به ستاره ها” ، توصیف می کند؟ ببینید آیا می توانید از شهود مشهور خود حدس بزنید کدام ستاره به شما کدام را می گوید؟ دنیای آرامش قسمت (پاسخ ها در انتهای مقاله).

مبارزه برای فروش آرامش خاطر

بزرگترین رقیب Calm Headspace است ، یک برنامه مراقبه که توسط راهب بودایی سابق اندی پودیکومب و مدیر بازاریابی سابق ریچارد پیرسون در سال 2010 تاسیس شد. Headspace بیش از 65 میلیون کاربر ، 215 میلیون دلار بودجه و 320 میلیون دلار برآورد دارد.

Headspace در ابتدا یک مزیت نسبت به Calm داشت: این کار زودتر شروع شد و بودجه اولیه بیشتری به خود می بالید ، در حالی که Calm برای درآمدزایی و دلار سرمایه گذار تلاش می کرد. اما با شروع از سال 2016 ، آرام به سرعت خود را تثبیت کرد ، محتوای برتر خود را با داستان های خواب و مراقبه های روزانه گسترش داد و تبلیغات زیادی را از داستان نویسان و طرفداران مشهور دریافت کرد. بودجه هزینه شد و از آن زمان Calm در درآمد گزارش شده و بارگیری برنامه ها پیشرفت کرده است.

این تضمینی برای حفظ آرامش خاطر در بالای کار نیست. Headspace با داشتن بیش از 1300 کارفرما ، از جمله استارباکس ، Adobe و Unilever ، یک تجارت پررونق برای مشتریان شرکتی خود دارد. علاوه بر این ، این شرکت در آزمایش های بالینی سرمایه گذاری زیادی می کند ، امیدوار است که اثربخشی کاربرد آن را ثابت کند و از سازمان غذا و دارو تأیید کند ، که این امر باعث می شود Headspace تحت بیمه درمانی قرار گیرد. این شرکت حتی سری خود را به عمد تحریک کننده طبیعت ، فرارهای دقیق، در بی بی سی چهار انگلیس امسال.

بازیکنان بسیار کوچکتری نیز وجود دارند ، از جمله 10٪ شادتر (که به مبتدیان و افراد بدبین خدمت می کند) ، Insight Timer (که دارای کتابخانه ای با بیش از 65000 مراقبه رایگان با راهنما است) و Simple Habit (که در آکواریوم کوسه و در نظر گرفته می شود پنج دقیقه مراقبه “برای افراد مشغول”). اما به نظر می رسد آرام از چشم اندازهای خود اطمینان دارد. همانطور که اسمیت در سال 2018 به Headspace گفت ، “منظور ما مسابقه بین ماست.”


بیایید ببینیم چگونه افراد مشهور را با موضوعات مطابقت دادید. کیت وینسلت: ors اسب ها || کیانو ریوز: work نجاری || نیکول کیدمن: 🐦 پرندگان || اسکار آیزاک: 🍜 رشته فرنگی || ادریس البا: space فضای بیرونی || پریانکا چوپرا جونز: 🍫 شکلات || ماهرشالا علی: آب


منبع: mojeshargh.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>