استارباکس آفریقای جنوبی ، با کار در خانه تقویت شده است – کوارتز


حدود 18 ماه پیش ، حمله چهار ساله استارباکس به آفریقای جنوبی یک گام خیلی دور به نظر می رسید. هلدینگ طعم ، حق رای دهنده ای که برند قهوه خرده فروشی آمریکایی را به ژوهانسبورگ آورد ، در تلاش بود که این معامله را خاتمه دهد.

وی پس از بررسی سلیقه به این نتیجه رسید که برای موفقیت واقعی باید حدود 50 میلیون دلار هزینه کند و طی هفت تا هشت سال آینده 200 فروشگاه دیگر بسازد. او فهمید که این سرمایه گذاری است که توانایی پرداخت آن را ندارد.

او در این مبارزات تنها نبود. اقتصاد آفریقای جنوبی ، که طی چند سال گذشته شاهد رشد کم خون بوده است ، برای شرکت کنندگان در مارک های جهانی مصرف کننده که می خواهند در بازار دشوار حرکت کنند ، دشوار بوده است.

سال گذشته ، Grand Parade Investments به دلیل عملکرد ضعیف ، Dunkin Donuts و Baskin Robbins را در آفریقای جنوبی تعطیل کرد. تعطیلی نه تنها در گروه مواد غذایی و آشامیدنی ، بلکه در لباس نیز بود ، با شرکت های Nine West ، Mango و River Island فروشگاه های مستقل خود را تعطیل کردند.

و سپس همه گیری جهانی اتفاق افتاد.

انتظار می رود که دارنده مجوز بعدی استارباکس برای آفریقای جنوبی ، گروه رند ، که یک سال پیش آن را به قیمت 7 میلیون رند (473000 دلار) از طعم خرید ، در اقتصادی که تقریبا پس از یک ملی مسدود کردن در ماه مارس.

استارباکس آفریقای جنوبی

استارباکس آفریقای جنوبی

در عوض ، استارباکس آفریقای جنوبی با رویکردی چند جانبه در خرده فروشی و تمرکز بر کارگران از راه دور که نیاز به استراحت در خانه دارند ، در حال گسترش است. بر اساس این استراتژی ، این برند قصد دارد هشت فروشگاه جدید به 14 فروشگاه موجود در ژوهانسبورگ و دوربان و با فروشگاه های جدید در کیپ تاون و پرتوریا و همچنین اولین فروشگاه مواد غذایی این شرکت به 14 فروشگاه اضافه کند. .

Starbucks FreshX Rosebank با همکاری زنجیره سوپرمارکت Checkers ، اوایل دسامبر افتتاح شد و هدف آن یک فروشگاه یک طرفه است ، خواه افراد بخواهند غذا بخورند ، کار کنند ، خرید کنند یا هر سه مورد را انجام دهند.

با وجود مشکلات اقتصادی و نابرابری اخیر استارباکس ، تقاضای فزاینده ای در آفریقای جنوبی وجود دارد. یان ایوانز ، ناشر نشریه گفت: “ما در همه شهرهای بزرگ فرهنگ قهوه پررونقی داریم و در شهرهای کوچک کشور نیز رونق داریم.” مجله قهوه.

آدریان مایزی ، مدیرعامل استارباکس می گوید که وی از ضعف اقتصاد کشور یا چالش های عملیاتی کوید منصرف نمی شود. مایزی ، که از افشای سرمایه گذاری شرکت خود در این مارک خودداری کرد ، به عواملی مانند اتصال به اینترنت رایگان در کشوری متکی است که گران است و اغلب غیرقابل اعتماد برای کمک به افزایش سودآوری.

استارباکس آفریقای جنوبی

برداشت هنرمند از استارباکس Rosebank جدید ، فروشگاه ژوهانسبورگ

مایزی می گوید: “بیشتر فروش ما قهوه نیست ، بلکه نوشیدنی های سردتر مانند فراپوچینو و چای سرد است.” “آنچه ما ارائه می دهیم مکانی است که می توانید در آن کار کنید ، جایی که می توانید با دوست خود یا جهان از طریق اینترنت ارتباط برقرار کنید. و می توانید در حالی که آنجا هستید قهوه یا فراپوچینو بنوشید. من فکر می کنم این ترکیبی از پیشنهادات ماست ، به جای اینکه فقط روی فرهنگ قهوه شرط بگذاریم. “

با کاهش محدودیت های قفل ، استارباکس برای مشتریانی که هنوز در خانه کار می کنند ، رقابت بسیار بیشتری را تجربه می کند. مایکل وود ، مدیرعامل Aperio ، یک شرکت مشاوره بازرگانی در FMCG ، گفت: کافه های محلی که Starbucks رقیب هستند ، کافی شاپ های دارای مارک تجاری و کافی شاپ هایی مانند قهوه سیاتل را تاسیس می کنند ، رشد مارک جهانی را تسهیل نمی کنند.

استارباکس آفریقای جنوبی

برداشت هنرمند از استارباکس در Canal Walk در کیپ تاون

با شروع افزایش مجدد موارد ویروس کرونا در آفریقای جنوبی ، این نگرانی وجود دارد که موج دوم برای کشور آسیب دیده آفریقا رخ دهد که می تواند امیدهای بهبود اقتصادی را از بین ببرد.

اما موسی می گوید محافظه کاری و تازیانه کلید ماندگاری خواهد بود. “این به ما بستگی دارد که مدل کسب و کار را اصلاح کنیم تا از 60 تا 80٪ از مکانی که در گذشته است قابل اجرا باشد. اگر ما موفق شویم با بهبود عرضه به 100٪ برسیم ، پس فکر می کنم روند خوبی داشته باشیم. “

برای اخبار و تجزیه و تحلیل در مورد تجارت ، فناوری و نوآوری آفریقا در صندوق ورودی خود ، برای خلاصه هفتگی کوارتز آفریقا ثبت نام کنید


منبع: mojeshargh.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>