آیا لباس های دست دوم می توانند بحران پایداری مد را حل کنند؟ – کوارتز


یک نیروی عظیم صنعت مد را تغییر شکل می دهد: لباس های دست دوم. طبق گزارش جدید ، انتظار می رود بازار لباس آمریکا طی 10 سال آینده بیش از 3 برابر شود – از 28 میلیارد دلار در سال 2019 به 80 میلیارد دلار در سال 2029 – در بازار ایالات متحده در حال حاضر به ارزش 379 میلیارد دلار . در سال 2019 ، لباس های دست دوم 21 برابر سریعتر از لباس های خرده فروشی معمولی گسترش یافت.

پتانسیل لباس های دست دوم برای تغییر چشمگیر محبوبیت مد سریع – حتی یک مدل کسب و کار که با لباس های ارزان قیمت و یکبار مصرف مشخص می شود و در اوایل دهه 2000 ظهور کرد و توسط مارک هایی مانند H&M و Zara تجسم یافت) حتی تحول پذیرتر است. طی دو دهه آینده مد سریع رشد چشمگیری داشت و با تولید لباس های بیشتر ، توزیع سریع آنها و تشویق مصرف کنندگان به خرید بیشتر با قیمت پایین ، فضای مد را به طور قابل توجهی تغییر داد.

در حالی که انتظار می رود طی 10 سال آینده مد سریع به رشد 20 درصدی ادامه دهد ، مد دست دوم 185 درصد رشد دارد.

ما بعنوان محققانی که میزان مصرف و پایداری لباس را بررسی می کنند ، معتقدیم که روند لباس های دست دوم این امکان را دارد که صنعت مد را تغییر شکل داده و تأثیرات زیست محیطی مضر این صنعت را در کره زمین کاهش دهد.

مورد مهم بعدی

بازار لباس های دست دوم از دو دسته اصلی ، فروشگاه های پس انداز و سیستم عامل های فروش مجدد تشکیل شده است. اما این مورد اخیر است که تا حد زیادی به رونق اخیر دامن زده است. لباسهای دست دوم مدتهاست که فرسوده و لکه دار تلقی می شوند و بیشتر آنها جویای کار یا شکارچیان گنج به دنبال آنها هستند. با این حال ، این تصور تغییر کرده است و بسیاری از مصرف کنندگان اکنون معتقدند که لباس های دست دوم از کیفیت یکسان و یا حتی از کیفیت بالاتری نسبت به لباس های پوشیده نشده برخوردار هستند. روند “معکوس کردن مد” – یا خرید لباس دست دوم و فروش مجدد – نیز خصوصاً در میان مصرف کنندگان جوان ظاهر شده است.

به لطف افزایش تقاضای مصرف کننده و سیستم عامل های دیجیتالی جدید مانند Tradesy و Poshmark ، که تبادل متقابل لباس های گاه به گاه را تسهیل می کنند ، بازار فروش دیجیتال به سرعت به عنوان مورد مهم بعدی در صنعت مد تبدیل می شود.

بازار کالاهای لوکس دست دوم نیز قابل توجه است. خرده فروشانی مانند RealReal یا Vestiaire Collective یک بازار دیجیتال برای محموله های لوکس مجاز ارائه می دهند ، جایی که مردم برچسب های طراح مانند Louis Vuitton ، Chanel و Hermès را می خرند و می فروشند. ارزش بازار این بخش در سال 2019 به 2 میلیارد دلار رسید.

روند لباس های دست دوم نیز به دلیل قیمت مناسب است ، به ویژه در حال حاضر ، در بحران اقتصادی Covid-19. مصرف کنندگان نه تنها مصرف کالاهای غیر ضروری مانند لباس را کاهش داده اند ، بلکه لباس های با کیفیت بهتر را نسبت به لباس های ارزان قیمت یکبار مصرف خریداری می کنند.

برای فروشندگان لباس ، ادامه رکود اقتصادی ، همراه با افزایش علاقه به پایداری ، اثبات شده است که یک ترکیب برنده است.

کاربران با دقت بیشتری؟

صنعت مد از مدت ها قبل با مشکلات اجتماعی و زیست محیطی همراه بوده است ، از بدرفتاری با کارگران لباس گرفته تا آلودگی و زباله های تولید شده در صنعت پوشاک.

در حال حاضر کمتر از 1٪ از مواد مورد استفاده برای ساخت لباس برای تولید لباسهای جدید بازیافت می شود که این میزان ضرر سالانه 500 میلیارد دلار برای صنعت مد را نشان می دهد. صنعت نساجی کربن بیشتری نسبت به خطوط هوایی و صنایع دریایی تولید می کند. و تقریباً 20٪ از آلودگی آب در سراسر جهان نتیجه فاضلاب حاصل از تولید و تکمیل منسوجات است.

مصرف کنندگان از تأثیرات زیست محیطی تولید پوشاک بهتر آگاهی دارند و بیشتر اوقات شرکت های تولید کننده لباس خواستار تعهد خود به پایداری می شوند. خرید لباس دست دوم می تواند راهی برای خروج از سیستم مد سریع در اختیار مصرف کنندگان قرار دهد.

خرید لباس دست دوم تعداد صاحبان کالا را افزایش داده و عمر آن را افزایش می دهد – چیزی که در دوره مد سریع به شدت کوتاه شده است. (در سطح جهانی ، در 15 سال گذشته ، متوسط ​​دفعات پوشیدن لباس قبل از تخریب 36٪ کاهش یافته است)

لباس های با کیفیت بالا که برای کالاهای دست دوم به بازار عرضه می شوند ، بر خلاف محصولات ارزان قیمت سریع ، ارزش خود را با گذشت زمان حفظ می کنند. بنابراین ، خرید یک لباس دست دوم با کیفیت بالا به جای یک لباس جدید ، از نظر تئوریک یک پیروزی اکولوژیکی است. اما برخی از منتقدان می گویند بازار ثانویه با گسترش دسترسی به لباس ارزان قیمت ، مصرف بیش از حد را تشویق می کند.

آخرین تحقیقات ما این احتمال را تأیید می کند. ما با زنان جوان آمریکایی که به طور منظم از سیستم عامل های دیجیتالی مانند Poshmark استفاده می کنند ، مصاحبه کردیم. آنها لباس دست دوم را راهی برای دستیابی به کالاهای ارزان قیمت و کالاهایی می دیدند که معمولاً توانایی خرید آن را ندارند. آنها آن را به عنوان یک الگوی مصرف جایگزین یا راهی برای کاهش وابستگی به تولید لباس جدید نمی دانند.

انگیزه مصرف کننده هرچه باشد ، افزایش استفاده مجدد از لباس یک گام بزرگ به سمت یک وضعیت طبیعی جدید در صنعت مد است ، اگرچه پتانسیل آن برای پرداختن به مسائل پایداری باید دید.

این مقاله توسط مجوز مکالمه تحت مجوز Creative Commons بازنشر شده است. مقاله اصلی را بخوانید.


منبع: mojeshargh.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>